Een redesign van je webshop kan in één lancering stilletjes jaren SEO tenietdoen — kapotte URL's, verloren redirects, verdwenen productpagina's. Niets daarvan is onvermijdelijk. Het is een checklistprobleem, geen geluksprobleem.
Waarom redesigns riskant zijn voor SEO
Zoekmachines ranken specifieke URL's, niet alleen je merk. Van platform wisselen — bijvoorbeeld van het ene e-commerceplatform naar het andere — verandert vaak in één keer de URL-structuur, productcodes en paginasjablonen. Als de oude URL's simpelweg ophouden te bestaan, verlies je niet alleen het oude ontwerp, maar ook de posities, links en het vertrouwen die daaraan waren opgebouwd.
301-redirects en het behoud van de URL-structuur
- Crawl en exporteer elke bestaande, geïndexeerde URL voordat je iets aanraakt.
- Koppel elke oude URL aan zijn exacte nieuwe equivalent — product aan product, categorie aan categorie.
- Zet 301- (permanente) redirects op voor elk gekoppeld paar, geen blanket-redirect naar de homepage.
- Behoud waar mogelijk dezelfde URL-structuur; verander ze alleen als daar een echte reden voor is.
Staging-audits en de checklist na livegang
Draai de redirectmapping en een volledige technische SEO-audit op een staging-omgeving voordat deze live gaat — kapotte links, ontbrekende meta-tags, dubbele content en redirect-kettingen zijn veel goedkoper op te lossen vóór de lancering dan nadat Google de nieuwe site opnieuw heeft gecrawld.
- Vergelijk een before/after-crawl: titeltags, meta descriptions, koppen en gestructureerde data allemaal aanwezig.
- Controleer of elke redirect ook echt werkt — een redirectmapping met typefouten is even erg als geen mapping.
- Controleer of de XML-sitemap de nieuwe URL's weerspiegelt en opnieuw is ingediend bij Search Console.
- Houd posities, crawlfouten en organisch verkeer de eerste twee tot vier weken na de lancering nauwlettend in de gaten, en los problemen meteen op — niet in de volgende sprint.